可口可乐1500万美元投资功能性饮料，竟是一个“靠颜值”取胜的品牌

12月20日，可口可乐公司宣布以1,500万美元的价格收购功能性饮料品牌Dirty Lemon的母公司Iris Nova的部分股权。至此，可口可乐成为这家创业公司最大的投资公司之一。

Dirty Lemon，一个高端功能性饮料品牌，由Zak Normandin和Sommer Carroll两人2015年8月在纽约Brooklyn创立。它通过与Twilio合作建立人工智能短信交流平台，通过Stripe建立支付体系，来达到消费者仅通过短信沟通即可订购产品的“无摩擦”体验。

Iris Nova首席执行官Zak Normandin表示：“当我们梳理Iris Nova想要完成的事情时，就发现确实没有比可口可乐更好的合作伙伴了。如果你看一下可口可乐在全球范围内通过品牌和分销所取得的成就，就会了解到它真的是Iris Nova和接下来我们要推出的品牌的典范。并且这次的合作伙伴关系为我们提供了一些能够以更快、更有效的方式执行的资源。“

Zak Normandi透露，该投资是通过可口可乐北美的风险投资和新兴品牌（VEB）部门进行的，该部门负责通过投资或收购来支持具有数十亿美元潜力的饮料品牌的发展。本月早些时候，在宣布将某些VEB品牌整合到更大的可口可乐生态系统中时，VEB总裁兼总经理Scott Uzzell表示，此举将使该部门能够保持有丰富的品牌流入北美可口可乐（CCNA）业务，他们将通过“识别趋势，快速投资和支持创始人”的方法，不断扩展和增强自身业务。

后来在一份公布的声明中，Uzzell也说道：“作为我们公司的未来主义部门，我们正在投资像Zak这样的思想先驱和像Iris Nova这样的公司，他们可以帮助我们利用消费趋势，通过新技术更快地将更多产品推向市场。“